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回望医院专用门行业2016 未来企业该如何走

2019-04-09 0) 喜欢:(0) 举报/删帖 喜欢

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回顾2015年医院专用门行业的整体发展,电商、营销、设计是不可避免的三大关注点。具体而言,这三点为医院专用门企业注入了发展活力,但是,也让不少企业陷入“囧”态。在这种情况下,医院专用门企业在2016年该如何发展?
回望医院专用门行业2016 未来企业该如何走
一、电商发展之路…
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近年来,电商在家具行业广受热议,上个月结束的2015年双11互联网大促,和这个月结束的双12互联网大促销。医院专用门业也跟着热闹了一番。对于部分医院专用门企业而言,双11不是为了利润,而是为了刷脸,提高知名度;医院专用门电商和天猫淘宝,更像是提高知名度的广告平台,而不是医院专用门企业和经销商赖以生存的渠道。
二、如何打造品牌
医院专用门是耐用品,大部分家庭都会在6~7年后才购买,和使用。品牌即便做了较高频率的营销曝光,真正能到达“有需求”消费人群,其实比例颇低;而对于大多数没有需求的人群,并不会记住一个医院专用门品牌。另一方面,对于多数工厂而言,其“客户”其实是经销商,而非消费者。他们的营销更多时候是做给经销商看的。2015年,并不是没有医院专用门企业做了高大上的营销,只是,因为是耐用品之故,这类营销对品牌市场销售的直接帮助比较小;而一些真正能带来销售的事件,比如“爆破”,对于品牌而言,则是“销而不营”,只图一时的快感,而丢了品牌的调性。
三、原创设计之伤
在中国,当一件事被不断提起,不断强调之时,说明这件事没有做得很好。在医院专用门等家具业,这件事是“设计”。2015年,诸多家具企业推出强调设计的原创系列,部分设计师自己创业打造了自有品牌,似乎表明中国家具越来越注重设计了,市面上叫好之声也很多,但是否叫座,仍有待考验。若以过往的经验来评判,市场是残酷的,畅销的永远是“没有设计”的经典款,千辛万苦“原创”出来的产品,却遭冷遇。更不爽的是,部分模仿的企业,在落后的时间点推出相似产品,却博得满堂红,原创企业等于做了别人的嫁妆。在产能过剩,产品同质化严重,市场日趋规范的医院专用门行业,究竟是消费者和工厂不懂设计,还是设计师不懂消费者和工厂的需求?
2015年即将结束,在这一年的发展过程中,电商、营销、设计无疑是医院专用门企业关注的热点。只不过,在具体的过程中,还存在诸多问题等待医院专用门企业的解决。
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