①抽象图形不具体的反映客观事物，多用点线面的变化来概括事物的特征。抽象图形有一种特殊的装饰效果，注重意义的联想及形式感的创造，是现代视觉传达设计中最常用的一种形式。抽象图形在广告设计中通常有两种形式 -- 有机图形与无机图形。
有机图形较自由化，活泼而富有弹性，…
查看更多 其构成大多采用自由曲线组合及不规则的偶然形。无机图形较理性化，简洁而有秩序，大多用点、线、圆形、方形、多边形等。抽象图形在表现上有很大的潜力，同时又能反映内在的、感性的东西。有些抽象图形在信息的传达上没有任何明显的倾向，留给受众一定的联想空间，让他们自己去想象、感受，不同的人有不同的理解。
②具象图形是相对抽象图形而言的，并且它们之间互相影响，互相发展。具象图形有一种亲近感，在传达某种信息时，容易取得良好的效果。从心理上取得了人们的信任，激发人们的兴趣和欲望，因此具有强烈的视觉冲击力和震憾力，在广告设计中占据着视觉表现的主导地位。
③意象图形是指从人的主观理想的角度，用具象的形式表现实际上并不存在的形象。它是具象的抽象，是抽象的具象。由于二者结合，融入一体，往往会给人以独特的形象感受。例如：我国传统的龙凤造形、国外的美人鱼、人面狮身像等都具有独特的魅力。意象图形在广告设计中为设计师更富个性的创作提供了可能广告设计中图形表现往往与设计师的文化水平、兴趣爱好、专业经验等因素有关，对图形语言表现的研究是设计师的主要任务。在广告设计中，设计师必须能够完全将广告的主题思想融会于图形设计中，并且赋予其强烈的个性特征，使主题与图形表现浑然一体，吸引受众的注意，这是设计师发掘艺术灵感、碰撞艺术激情的无尽源头。
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