圣美策划-五星爆品策划体系：什么是兴奋点?

兴奋点是打造爆品的首要驱动力。

消费升级，情感精神消费来临、80、90、00后“消费皇”崛起，他们注重产品的“面子”大于“里子”；他们标新立异，追逐时尚个性。“颜控”、“得瑟”、“爱晒”……

作为产品的最初视觉印象，圣美爆品包装设计认为产品包装只有鹤立鸡群，才能让进入消费者的“法眼”激发他们的兴奋感，临门一脚促进购买。因此兴奋点的核心宗旨，就是在产品包装等视觉上能给消费者带来“wow” 的刺激效应，让消费者兴奋，消费者一兴奋，往往就会促进冲动购物，促进品牌体验啦！

从消费者的痛点出发，圣美爆品包装设计主张：兴奋点可基于产品直接打造，也可以从个性点、尖叫点进行视觉转化而来。对于农业食品企业来说，兴奋点最重要的载体和落脚点就是产品包装设计。

包装被称为是“无声的推销员”，它是消费者在终端所见到的最直接的广告，是产品在货架上的形象代言人。圣美爆品包装设计认为打造爆品也可以从一款包装开始，用一个包装打爆市场。这就重在洞察消费者的痛点，并转化为兴奋点，三明爆品策划，即：基于用户痛点，从货架思维出发，通过创意并植入消费者熟悉的认可的符号，或个性化内容，出奇制胜（反传统反经典），争夺消费者注意力，食品爆品策划，制造兴奋点，让产品在货架上鹤立鸡群，一上架就叫卖。

病毒符号植入举例：酱菜行业爆品包装设计-涵兴记芥菜爆品包装

2015年底涵兴记签约圣美，圣美爆品包装设计为涵兴记芥菜创意植入老坛的符号。这样新奇的创意，不爆都不行：在天猫卖爆之后，餐饮爆品策划，很多电商分销商和线下经销商纷纷上门要代理……

病毒内容植入举例：辣酱行业爆品包装设计-虹七公鲜椒酱爆品包装

2017年，圣美爆品包装设计为新农优选和福也馀，打造鲜椒酱爆款包装，提炼并植入“鲜/柔/纯素”的内容。这样的策划创意，在微商圈卖疯啦，电商分销商和线下经销商，也开始纷纷来电咨询……

以上分享为圣美策划-五星爆品策划体系之兴奋点法则的基本定义，欲知更多详情，敬请关注“圣美咨询”公众号。

圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-22 占领特别口味

追求食品特别口味，农业食品爆品策划，创造极具记忆点的产品，吸引消费者

举例：火鸡面

“辣”如今已经成为广受欢迎的口感之一，连续两年线上销售第壹口味，号称辣翻国人的火鸡面更是将“辣”味进行到底，满足重口味人群的需求，开辟了一个新的泡面品类（爆辣方便面），迅速成为“泡面界网红”。

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圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-23 嫁接名人形象

借用名人效应，打造品牌专属记忆符号

举例：黄飞红花生

功夫明星“黄飞鸿”，无人不知，无人不晓。远在山东又深谙品牌运作原理的欣和，就很好地揩了黄飞鸿一把油：黄豆的“黄”+红辣椒的“红”+“黄飞鸿”+“功夫美味”=“黄飞红”品牌。黄飞红品牌借名傍大款功夫大师-黄飞鸿，提升品牌记忆点，让人对产品品牌过目不忘。

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