A 广告（Advertisement）更多从企业和产品的观点，标牌，强调营销和促销功能；而标识（Sign）更多是作为一种产品，强调媒介和物质形式；广告更多从营销学上理解，标识更多从信息学角度理解。因此，标识牌（Signboard）可以是广告牌，也可以仅仅用来传递最基本的识别信息。B 而标识系统和广告就截然不同了。一个组织的标识系统可以认为是CI/VI的空间化和实物化，是CI/VI的核心；一个建筑的的标识系统基本上等同于空间导向系统（Wayfinding System）和该建筑物（或所有者）的识别系统的组合。

行业分类常用的的金属有铜、铁、铝、钛金、不锈钢。常用工艺有抛光、打磨、磨炭、喷砂、电镀、氧化、丝印、氧化染色、药白、压铸、贴金、仿金等。 金属标示牌即可单独使用，也可根据应用场合加大理石或木制底托组合使用。形态分类1、横式标示牌：整个比例横向比较长。一般整面都被利用为广告标示牌。一般在小店铺和大建筑的墙面上可以看到。2、竖式标示牌：整个比例竖向比较长。一般整面都被利用为广告标示牌。

一些当di标识法规对横越式标识的尺寸限制是相当严格的，标牌厂家，因此，此类标识往往被用于欧洲和历史悠久的美洲城市.屋顶标识（The Roof Sign）屋顶标识被竖立在建筑物的屋顶上，全部或部分被固定在建筑物上。像独立式标识一样，它主要针对距离较远的受众或驾驶人群。美国汽车旅馆业的研究显示，由于这些屋顶标识能见度的增强，对于那些不熟悉此地区地理位置的人群起到显著的指示作用。背发光屋檐标识从技术上来说，背发光屋檐标识是遮蓬形状的透明有机塑料板的一部分，由物体内部通过荧光光源或高亮光源背打光形成。