圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-4 智造病毒符号

创意转化消费者熟知的符号，出奇制胜，争夺消费者注意力

举例：男前豆腐店（男子气概豆腐店）

豆腐，一般是女人的代名字，跟男人有什么关系呢？男前豆腐打破了这种认知：软软的豆腐与代表阳刚的“男”字结合，赋予豆腐截然相反的形象，给消费者的认知和感官带来巨大的冲击，一下子从众多的日本豆腐品牌中脱颖而出。

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圣美策划-五星爆品策划体系：什么是尖叫点？

尖叫点是打造爆品的最基石。

互联网时代，信息高度透明，口碑传递很快，如果缺乏了好产品、好体验，一切神话都将归于泡沫！唯有好产品，才是成就爆品的内核。因此圣美爆品策划认为：企业的任务就是生产品质过硬的产品，农产品品牌策划公司，让消费者有资本尖叫。营销的任务就是如何在同质化的竞争中，从产品本身出发，让产品卖出不同，休闲食品品牌策划，甚至老树焕新枝，给消费者带来全新的体验和感受，超出消费者的预期，让消费者尖叫，疯传。

尖叫点更倾向于从产品物质层智造差异。圣美爆品策划对尖叫点的核心操作手法是：基于用户痛点，通过自身产品与竞品PK，长沙品牌策划，寻找竞品做不到，不敢承诺，还没有宣传出来的盲点，而我们已经做到或者未来有能力能做到的（反向研发新品），并且能够承诺的，并且可感知和可衡量的尖叫点，可率先提出并转化为视觉兴奋点，并且聚焦强化。

法则2：品类思维

尖叫点的第二法则是品类创新。圣美爆品策划认为：要想在同质化的背景下快速破局，跳出产品做品类，要么成为品类第壹，要么概念创新，打造新品类，往往是不战而胜的竞争之道。

法则3：反向研发

尖叫点的第三法则是反向研发。圣美爆品策划主张：根据终端需求，反向研发新品。

举例：生鲜水果爆品策划案例——橙先生

痛点拷问：消费者最关注橙子的是大小、色泽、成熟度，还是甜度？橙先生成功锁定：甜度。

反向研发：橙先生按 11-14 甜度分为 4 个等级，并按±0.5cm 的直径划分大小等级，对橙子进行技术分拣。

策划成果：虽然价格比普通橙子提升3-4倍，但卖疯了！！

圣美策划-爆品方法论连载——爆品秘诀-26 传承企业基因

坚守企业品牌核心价值，快速塑造新品类形象

举例：银祥放心豆腐

品牌塑造借助母品牌“银祥”20多年来塑造的“放心”形象，厦门银祥集团实力打造继“银祥放心肉”后的新品类“银祥放心豆制品”，在消费者心中快速形成豆制品的“放心”认知。请相信：品牌塑造时，生鲜品牌策划，忘记历史，放弃企业原有的基因，才是增大成本。

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