在巴蜀大地上，流传着这样一则脍炙人口的小故事——相传在晚清时期，一代名臣张之洞曾任四川学政。当时四川考场士风败坏，弊端丛生。为了整治科考秩序，张之洞不惜个人名誉，不怕得罪同僚，一年多时间，走访天府之国的大街小巷，一边吃着川菜，一边了解实际情况。经过详尽的实地调查过后，张之洞提出并…
查看更多 实施了整顿科场的诸多方法，四川的科举考试也由此变得清明起来。
后来，一位成都文人有感于张之洞的政绩，特意为他书写了一幅对联。上联：四川天府国，科举龌龊地，孰事为宽，熟事为窄？下联：庶民街巷里，一品朝堂上，人心为宽，功名为窄。横批：宽窄里。于是，这一故事逐渐在当地传为佳话，并以此作为宽窄里餐厅的由来。作为一家低调奢华有内涵的餐厅，宽窄里委托许可餐饮设计进行了一整套的品牌全案设计，力求将作为中华大地瑰宝之一的巴蜀文化发扬光大。
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在文章开头的故事中，张之洞刚正不阿、凛然正气、不畏强权的形象深入人心，而跻身“岁寒三友”、“花中四君子”之列的“竹”，则刚好象征了这一精神品质。许可餐饮设计敏锐地捕捉到了这一点，将竹子与竹叶的形象融入到宽窄里品牌logo的设计当中，既新颖独特又意蕴悠长。
整体logo设计以墨绿色作为主色调，用断断续续的竹节组合成的“宽窄里”字样，透露出一种不规整的艺术感，蕴含着蒸蒸日上、节节高升的美好愿景。“里”字上部黄色竹叶的点缀，更是为整个品牌logo设计平添了浓郁的历史文化气息。左下角由几何小方块组成老房子形象，也与张之洞走访巴蜀之地的大街小巷遥相呼应，既为logo增加了一丝古韵，又很好地展现了品牌背后的故事。
除了品牌logo以外，竹子的形象也出现在会员卡，名片，桌牌号等诸多地方，不断呈现在消费者的视野中。采用极简的线条勾勒出竹子的形象，些许竹叶点缀在旁，绿白相间、分外和谐。此外，一系列的品牌设计都是围绕“竹子”的形象展开，让消费者能够不断重复记忆，从而加强宽窄里的品牌辨识度。
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古时候川渝地区又称“天府之国”，拥有悠久的历史与丰富的文化。为了向平民百姓普及灿烂的巴蜀文化，许可餐饮设计选用了巴蜀文化最代表性，且符合宽窄里文化主题的元素——成都皮影。成都皮影又名成都灯影，是一种古老的传统民间艺术形式，以服饰华美、面貌俊俏、做工精致著称，在清朝末年较为盛行。我国现已将皮影和剪纸向联合国教科文组织，申报人类口头及非物质历史文化遗产名录。
许可餐饮设计将成都皮影与宽窄里的平面设计有机融合，传达出美轮美奂的艺术之美。使用传统皮影形象的同时，许可餐饮设计还搭配了鲜明夺目的民族风。将一些具有少数民族风情的图案，简化成为几何形状的色块，沿用我国古代传统配色（如胭红、藏青等），给人以强烈的视觉冲击，复古又不过时。这种“老调新唱”的设计手法，传统民族风与现代设计感相得益彰，深受当下年轻人的青睐和追捧。
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中华古代传统文化博大精深、源远流长。对于国内餐饮品牌而言，它仿佛是一座“金矿”，里面有着取之不尽、用之不竭的设计灵感。在对于宽窄里的品牌全案设计中，许可餐饮设计充分考虑到品牌背后的故事，并将深厚的文化底蕴、浓郁的民族风情，通过引人瞩目的视觉效果彰显出来，让消费者满足于美味食物的同时，建立对该品牌的归属感和认同感。
许可餐饮设计顾问经典设计案例：
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【品牌小档案】走进许可餐饮设计顾问：
许可餐饮设计顾问隶属于杭州锐美品牌设计有限公司，专精于“餐饮品牌设计与策划”，主要服务于“从0到1”的餐饮品牌创建型客户，和“从1到N”的餐饮品牌升级型客户，其中 “从1到N”的餐饮品牌升级改造设计服务是许可餐饮设计顾问的“拳头产品”。我们以“助餐饮人圆品牌梦”为经营使命，以“让每个城市都有我们设计的餐饮品牌”为许可愿景，以“坚守专业，情真意切，以终为始”为核心价值观，以“日日不断，滴水穿石”为许可精神，以“近者悦，远者来”为经营理念，致力于中国传统餐饮美学精神和现代设计语言交融的践行。
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团队凭借专注、专业、专心的职业素养建立市场信赖，开拓了以餐饮命名策划为入口，餐饮文化策划为根基，餐饮VI设计为主线，餐饮SI设计为媒介等多要素和合为一的餐饮创意生态系统，为餐饮人提供“构建形象，塑造内容，创意传播，激发成长”的客户价值。许可餐饮设计相信：诚意正心做餐饮，老天也会帮助你。
联系人：许总监
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微信公众号：xuke-design（许可餐饮设计顾问）