撤掉电子版 拯救纸媒

一、电子版成为纸媒的强劲替代

1993年12月6日，《杭州日报》通过该市的联机服务网络传输，闪电宝热敏纸供应商，拉开了中国报刊电子版的序幕。美国更早，1987年就有《圣何赛信使报》上网。20多年过去了，环视全球风起云涌的报刊电子版，没有一张活得精彩，反而成为纸媒的强劲替代。任何产业都在防御替代，报刊业是罕见的例外，办个电子版来自相残杀。

研究竞争的权威迈克尔·波特认为替代威胁取决于三个因素：

一是转换诱惑。与原产品相比，替代品的相对价值／价格比。电子版相对纸媒，获得信息的价值完全一样，唯有价格为零。这免费可真让人心痒痒啊！当然，电子版并非完全免费，有接收终端费、上网费、电费等，但这些不细算是看不见的，买报刊要掏钱，盲人都看得见。这一比较，电子版的替代信号太强了，抛弃纸媒的诱惑也太大了。行为经济学家丹·艾瑞里说：免费“和折扣完全是两回事”，免费“唤起热烈的情绪——成为一个非理性兴奋的来源。如果某商品从50美分打折到20美分，你会买吗？有可能。如果从50美分促销为免费呢？你会不会争着伸手去拿，肯定会！”——问题是商家以免费为“样品”引顾客进门，纸媒以免费为“赠品”让顾客“随便拿、随便拿”，猜一猜，那一家会破产？

公理二：不能攫取为买方创造的价值没有利润。波特说：“满足买方需求或许是产业盈利能力的必要条件，但并非是充分条件。决定盈利能力的关键问题是企业是否攫取其为买方创造的价值，或是否确保这种价值不落入他人囊中。”纸媒经营者读到后半句会不会——“注定要为爱掉眼泪”？黄升民先生说得好：“人们常常说未来肯定是内容为王。事实上如果现有的版权制度和现有的内容产业不做一些重大的调整，内容为王实现不了。内容很重要，但是内容的生产者就是矿工而已……记者拿到的是血汗钱。”——纸媒把内容卖给商业网站，卖价之低令人咋舌。为什么低？祸根就在电子版。你把所有内容免费“晒”给全世界，还想拿它卖高价？如同水，事实上是生命之源，但它唾手可得，人们难得珍惜，反而格外珍惜那与生命没多大关系的黄金。有条经济学公理：如果资源是无限的，热敏纸供应商，根本不会产生经济问题。

打印时热敏打印头同热敏纸接触，在一系列不断变化的发热点的作用下，热敏纸感热的部位变黑，不感热的部位不变色。印刷卷纸，从而形成文字或条形码，达到印刷的目的。热敏纸分为有保护层和无保护层两种，拉卡拉热敏纸供应商，保护层在热敏层上面，目的是保护热敏层耐化学腐蚀、防止标签污染和保护打印头的目的。相对于热转移纸来说，热敏纸的优势在于无需色带就可将可变的图文信息打印到承印物表面。由于热敏纸本身比热转移纸价格低，打印中又不需要使用色带，所以打印成本相对低廉。热敏涂层可以设定为不同的ji活温度和颜色，57*35热敏纸供应商，以适应不同性能的打印机的需要。其不足之处在于打印到热敏纸上的信息具有可逆性和不稳定性。即在一定的温湿度下，打印到热敏纸上的信息会变得模糊。另外，在强光、化学腐蚀和有污渍的环境下热敏纸上的信息也会变模糊，虽然有的热敏材料表面涂有保护层，打印好的热敏纸标签其保存期限也不超过六个月。另外由于热敏纸打印时纸张直接同打印头接触，对打印头的磨损要比热转移纸严重，在高速打印机上这种现象尤为明显。
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